EA移动中国总经理李天建：手游爆发需三要素

李天建指出，手机网游在全球很不错，但在中国目前尚未爆发。他认为，需要具备三个要素，才有实现爆发的可能：一个是说很好的用户体验，第二是对于开发者的激励，全球70%给开发者已经是一个共识了，第三就是说有很好的宣传，市场推广。 有这些市场发展以后，就会爆发 ，他说，这个爆发已经发生在其他国家，并不是一个理论上的爆发，而是可以看到爆发了。 以下为访谈全文实录： 网易科技：各位网易的网友大家下午好。今天第四届中国手机网游高峰论坛在北京举行，网易科技作为独家网络合作门户邀请了很多手机网游和互联网公司的CEO我们现在请到全球手机游戏行业非常重要的行业，同时也是网游非常重要的企业EA，我们请到是EA中国区总经理李天建先生。 李天建：大家好。 网易科技：EA在互联网游戏大家非常熟悉，手机网游这个市场比较小，很多网友对EA在手机网游情况不太了解，我们还是先介绍一下EA在手机方面有哪些好的游戏。 李天建：大家玩游戏的人对EA都不陌生了，我们在传统游戏行业，是全球第一的，我们在手机的游戏上也是全球第一，绝对是第一的地位，在新兴一些平台不管在传统平台比如说JAVA等等或者新兴平台iPhone都是第一的，所以有一些家喻户晓的，我们IP与传统游戏像PSI等等，和手机上都有，比如说极品飞车，我想是中国手机游戏里面第一个或者第二个，我相信应该是第一个重量级的产品，我们极品飞车已经卖了有三个了。其实上个月刚刚发布了极品飞车漂移刚刚上市也是非常成功，像荣誉勋章，模拟人生，去年我们电影同步发布的哈利波特，X战警很多，应该说是家喻户晓手机网游。 网易科技：我们现在手机网游在中国是通过什么渠道发行的。 李天建：很多渠道，跟一般CP是差不多，运营商包括非运营商的渠道。 网易科技：非运营商我们是通过免费下载的方式吗？ 李天建：有免费下载，也有付费下载。 网易科技：EA在全球手机网游是第一，非常成功，在国内手机网游市场目前也有十几亿市场，但是跟网游相比小很多，这几年感觉到每年都有人说手机网游要爆发，但是一直没有爆发增长，您认为根本原因在哪？ 李天建：原因很多，手机网游在全球说很不错，比如说美国市场，手机JAVA市场，光在JAVA还是很多工作要做，真正改革是iPhone的出现，手机开发者达到用户的过程，很容易支付，很高的比例分给开发者，使得开发者非常有热情，所以整个行业我可以说是爆发上在全球市场，也就是说很清楚看到爆发并不是说不可能的，而是说在其他国家已经爆发了，iPhone我相信也不是一个独家，只有一家能够做到，应该有几个，一个是说很好的用户体验，第二就是说对于开发者的激励，全球70%给开发者已经是一个共识了，第三就是说有很好的宣传，市场推广，有这些市场发展以后，就会爆发，而且这个爆发已经发生在其他国家，并不是一个理论上的爆发，而是可以看到爆发了。 网易科技：在中国手机网游市场，也有像运营商搭建的平台，比如说MM，你认为在中国市场会什么时候爆发？ 李天建：时间是很难说，但是我说三元素，很好用户体验，开发者很高回报，以及对游戏宣传实际上是三个元素就能够有这个爆发，这三个什么时候能够达到每个人都有自己的看法。 网易科技：国内很多手机网游企业坚持了很多年，比较好有略微盈利，不好还是有相当一部分在困难状态，您对国内这些手机网游企业有什么建议给他们。 李天建：我跟很多管理游戏的创建人经常跟他们讨论，其实很多人像我在会上说的，非常有热情，非常热爱游戏，喜欢玩游戏，非常知道什么是好游戏，什么是不好的游戏。但是他们很多人创业很多年，很多人离开大公司去创业，有些人借钱创业，多数人觉得应该说像您说的，不是很赚钱，赚钱不多，屈指可数，一个手都足够数，而且赚也不是很多，实际上行业对这些公司，对这些创新的激励是绝对不够的，这个是整个行业巨大的问题，如果你的整天想的是你怎么给员工开工资，那么怎么能够撑到下一个月，你的动力就不是把游戏做好，而是重新还一个皮，别人叫什么我也跟着叫什么，擦边球，甚至黄色，这些东西是一个恶性循环，用户觉得受骗就不在回来，所以整个行业当你不能有效的鼓励创新，当你创新受到压抑，剥削的时候实际上这个行业就很难发展，所以整个国家经济越来越从过去制造型向创新型发展，因为创新的鼓励是非常重要的。 网易科技：您觉得创新鼓励不够是什么原因造成，为什么国内在鼓励创新不够。 李天建：刚才我跟开发者聊天，iPhone开发者拿70%，在中国是倒过来，所以说卖一块钱，开发者拿10分钱，开发者有多少回报可以投入到他热爱的事业。 网易科技：还是给开发者分成太低。 李天建：整个渠道对于开发者拿到手里面是过低的。